PENGARUH PROMOSI TERHADAP TINGKAT PENJUALAN MINUMAN YAKULT PADA PT. YAKULT INDONESIA PERSADA CABANG PADANG

1.1 Latar belakang masalah

Pertumbuhan penduduk yang cukup tinggi dan pesatnya perkembangan ilmu  pengetahuan  dan  teknologi  yang  kemudian  diikuti  oleh  perkembangan bidang-bidang  lainnya  seperti  politik,  ekonomi,  sosial  dan  budaya  langsung maupun tidak langsung akan   berpengaruh terhadap kehidupan masyarakat luas. Akibat dari kondisi tersebut adalah terjadinya peningkatan yang cukup tajam akan kebutuhan sarana dan prasarana bagi masyarakat berpenghasilan.

Dengan semakin meningkatnya kebutuhan, banyak perusahaan-perusahaan yang bermunculan menawarkan produk atau jasa sejenis sehingga menyebabkan terjadinya  persaingan  yang sangat ketat diantara perusahaan-perusahaan dalam merebut pangsa pasar.

Perusahaan yang berorientasi kepada pasar harus memikirkan bagaimana mempengaruhi konsumen, khususnya pembeli potensial agar bersedia membeli produk yang dihasilkan. Untuk dapat bertahan dalam keadaan yang peka terhadap perubahan yang penuh persaingan saat ini, sebuah perusahaan pertama-tama harus menentukan apa yang dapat dijual  dan strategi apa yang dapat meningkatkan pelanggan. baca selengkapnya